نقش و جایگاه تعاونی های روستایی در بازاریابی محصولات کشاورزی بخش مرکزی شهرستان گرگان

در حال حاضر یکی از چالش های اصلی درآمدی کشاورزان، نحوه عرضه محصولات تولیدی در بازار مصرف و پایین بودن سهم دریافتی آنها از قیمتی است که مصرف کنندگان نهایی پرداخت می نمایند. بیشتر کشاورزان و کارشناسان، این امر را ناشی از نقائص موجود در ساختار بازار محصولات کشاورزی می دانند. از طرفی با توجه به اهمیت موضوع و جایگاه مهم تنظیم بازار محصولات کشاورزی که هم اکنون یکی از چالش های اساسی در اقتصاد ملی محسوب می گردد. فقدان جایگاه و رویکرد بازاریابی محور در بخش کشاورزی بویژه در تشکل ها و شرکت های تعاونی روستایی و کشاورزی، بعنوان متولیان قانونی امر خرید و فروش و بازریابی در بخش کشاورزی و ضعف مفرط در آشنایی مدیران عامل و اعضا هیئت مدیره حدود 6500 شرکت تعاونی و اتحادیه های تعاون روستایی کشاورزی با بازاریابی، حتی در سطح ملی و داخلی و مهم تر از همه بین المللی ، لزوم توجه هر چه بیشتر به رود علمی و عملی به مبحث بازاریابی را می طلبد. در همین راستا تحقیق حاضر با بررسی نقش و جایگاه تعاونی های روستایی در بازاریابی محصولات کشاورزی بخش مرکزی استان گلستان، برنامه ای جامعه در این زمینه ارائه دهد. روش تحقیق حاض از لحاظ ماهیت در زمره تحقیقات توصیفی و غیر آزمایشی (میدانی و پیمایشی) قرار داشته و از نظر روش نیز در دسته تحقیقات همبستگی محسوب می گردد. بدین منظور پرسشنامه ای با 22 سوال طراحی گردیده است. نتایج تجزیه تحلیل داده ها با استفاده آزمون t، برای تجزیه و تحلیل و آزمون فرضیه های اصلی و فرعی پژوهش جهت تایید یا رد این فرضیه ها استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که شرکت های تعاونی روستایی بر شاخصهای محصول، توزیع، و ترفیع تاثیر دارند ولی بر شاخص قیمت تاثیری ندارند. در پایان، ضمن جمع بندی و بیان نتایج تحقیق، پیشنهادات مرتبط با آن و نیز ادامه و پیگیری تحقیقات مشابه در آینده ارائه شده است.